廣州工廠設(shè)備回收公司:與輝同行終究MCN化,董宇輝能否再造“董宇輝”?
雖然早在2023年東方甄選出圈后不久,俞敏洪就曾明確表示該公司不是一家MCN。而且在隨后的歷次財報中,東方甄選方面也反復(fù)強調(diào)自身是一家自營產(chǎn)品及直播電商公司,并將持續(xù)擴展對自營產(chǎn)品的增補。但奈何董宇輝的主播光環(huán)實在太過耀眼,所以是不是、做不做MCN的爭論也始終圍繞著東方甄選,直至今年7月董宇輝指導(dǎo)與輝同行單飛。
而隨著與輝同行的獨立,彼時曾有說法認(rèn)為,這家脫胎于東方甄選的公司似乎并不需要面對肖似的糾結(jié)。畢竟在董宇輝的加持下,以主播分傭模式為基礎(chǔ)、向著MCN進(jìn)化,是其最容易走的一條路。
正在,此前的這個推想當(dāng)前成為現(xiàn)實。目前有訊息發(fā)現(xiàn),與輝同行(北京)科技有限企業(yè)已獲得MCN資質(zhì)許可,經(jīng)營范圍含經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù),保存期至2023年11月18日。
需要留心的是,其實此前與輝同行方面就已開始擴展團隊規(guī)模,網(wǎng)羅開出25-50K月薪招聘主播,15-25K月薪招聘食品直播招商經(jīng)理等。即使董宇輝仍是與輝同行的“主心骨”,但其開播露面的次數(shù)卻越來越少。根據(jù)與輝同行宣布的直播排班表浮現(xiàn),11月4日-11月10日他僅有3次直播,其余時間則均為其他主播。所以不難推測,在取得MCN資質(zhì)之后,與輝同行恐怕率會進(jìn)一步在吸納、孵化新主播上下功夫。
事實上,雖然在單飛的這100多天里董宇輝曾經(jīng)用事實證明,即便沒有東方甄選,其與與輝同行的帶貨能力照樣能打。據(jù)了解,在從前這幾個月里,與輝同行曾多次拿下抖音帶貨月榜第一,同時與輝同行的粉絲量也在不斷攀升、已漲至近2500萬。
但正所謂獨木難支,董宇輝這個IP雖然好用,但與輝同行也無從只靠他。當(dāng)下的董宇輝早已不僅僅是一位主播,更是與輝同行的負(fù)責(zé)人,同時兼顧臺前幕后對他的時間、精力、能力都是不小的挑戰(zhàn)。更何況董宇輝對于當(dāng)網(wǎng)紅、帶貨這件事情,自己沒準(zhǔn)就心存抵觸、甚至是反感。
而且無從否認(rèn)的是,即使董宇輝的帶貨能力依舊,但盛極而衰的風(fēng)險或許也已逼近。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)展示,2023年9月29日-2023年10月28日,與輝同行的直播出售額僅為1億元+,遠(yuǎn)低于獨立初期數(shù)億元的月度售賣額。
另一方面,雖然定位與其他頭部主播截然不同,但董宇輝相通沒能擺脫直播帶貨主播的宿命。自單飛以來,他也曾屢陷入輿論風(fēng)波,不僅“文化人”人設(shè)被輕信、帶貨商品也多次被打假。打個比方不久前在帶貨蘇州燒賣時,就因評價內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)恰笆炙嚥徽拥陌印庇|發(fā)網(wǎng)友的不滿,被懷疑不尊重地方美食。
總而言之,在負(fù)責(zé)人就是自家頂梁柱主播的情況下,盡管與輝同行無需像東方甄選那樣去頭部化,但若是允許孵化出更多頭部主播,自然也就恐怕分散風(fēng)險,更好地應(yīng)對將來的各種挑戰(zhàn)和不必定性。而這,或許也正是快手一哥辛巴和已經(jīng)抖音一哥瘋狂小楊哥在組建MCN的同時、廣收徒弟的原因。
在因虛假宣傳被處罰前,瘋狂小楊哥及其MCN三只羊,就已相繼孵化出嘴哥、卓仕琳、七老板、喬妹等頭部主播。至于辛巴這邊,更是不僅捧出了蛋蛋這位全網(wǎng)首位、也是至今唯一一位粉絲破億的女主播,還一手打造了辛選家族,將快手直播帶貨出售額Top10中的6個席位收入囊中。
但問題在于,董宇輝和與輝同行與辛巴和辛選、瘋狂小楊哥和三只羊,走的并不是一條路。即使后者追求的低價在正在這個集市環(huán)境中越來越難以實現(xiàn),但也曾經(jīng)講明了這個模式的可復(fù)制性。
相比之下,從董宇輝、東方甄選因知識帶貨出圈至今,不管外界、如故東方甄選,都沒能再造另一個董宇輝。例如肖似出身教培行業(yè)的高途,有了東方甄選的珠玉在前往后,盡管也有樣學(xué)樣搞起了高途佳品,而且在2023年年底東方甄選遭遇“小作文事件”時,還成功蹭到了一波流量,但此刻高途佳品的結(jié)局卻是不知復(fù)播時間的“尚且停播”。
此前在《高途直播帶貨畫上休止符,沒人能成“董宇輝第二”》一文中我們就曾指出,高途佳品之所以會失敗,很關(guān)鍵的一個原因就在于知識帶貨這一模式自身似乎就存在漏洞。
那么現(xiàn)在就算今董宇輝出手,就能復(fù)制出另一個自身嗎?而至于在打造不出下一個董宇輝的情況下,與輝同行究竟能走到哪一步,效尤美腕或交個朋友或許就不難得出答案。說到底,太陽底下沒什么新鮮事。
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