對于致力于精品化微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的團隊及個人，「辰星打算」代表著實打?qū)嵉捻椖客七M機會。

作者 | 王珊珊（北京）

微短劇集市無疑仍是而今最有期望的內(nèi)容賽道，2023年的整體集市規(guī)模近400億元，5年內(nèi)市場規(guī)模有望突破千億元。

高速疾馳的另一面是，去年整個市場吸引到眾多入局者，內(nèi)容標準、行業(yè)規(guī)范仍在一步步健全中，觀眾的審美喜好也發(fā)現(xiàn)出日新月異的更迭變化。2023年，如何的微短劇內(nèi)容更有望拔得頭籌?行業(yè)的加工機制又將發(fā)生怎樣的變化?

一個新的扶持安排現(xiàn)在成型——1月18日，抖音在京舉辦精品微短劇「辰星計劃」宣布會，發(fā)表將面向全行業(yè)給予精品項目資金和流量扶持。

微短劇往精品化發(fā)展已經(jīng)成為全行業(yè)的共識，而精品創(chuàng)作又鐵定伴隨著不斷超越能力上限的壓力與挑戰(zhàn)，更加需要平臺與創(chuàng)作者一起配合共創(chuàng)。「辰星安排」將為團隊及個人帶來實打?qū)嵉捻椖客七M機會。

與此同時，抖音也公布了「2023春節(jié)檔精品微短劇片單」，10部潛力作品將在過年期間上線。這個春節(jié)假期，微短劇有望成為觀眾們繼電影、長劇之外的又一內(nèi)容消費新選項。

十個故事，十種新穎面貌，從中亦或?qū)⒖闯龃丝虄?nèi)容發(fā)展的趨勢前衛(wèi)。從題材類型上，現(xiàn)實、古裝、科幻、諜戰(zhàn)、懸疑等多內(nèi)容方向都在發(fā)現(xiàn);從主題立意維度，微短劇不再僅僅滿足男女頻基礎需求，而是能夠承載傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實議題、普世情感、文旅經(jīng)濟發(fā)展等深厚價值。

而從時代價值維度，正如登峰國際影業(yè)配合人、CEO劉開珞在對話中強調(diào)，微短劇算作影視行當?shù)摹感履茉措妱榆嚒?，在制作工序、敘事標準等各方面造就大陸當今流行的故事標準，給年輕一代創(chuàng)作者帶來全新機會。

「精品」已成共識，

但「精品」需要共創(chuàng)

即使微短劇在發(fā)展之初曾遭到過品質(zhì)良莠不齊的詬病，但目下一批頭部精品短劇的質(zhì)量目前得到質(zhì)的抬高，也越來越向更高的創(chuàng)作標準靠齊。

極端值得一提的是，在主題立意上，微短劇不再僅僅局限于男頻、女頻的簡單框架，而是逐步或然承載傳統(tǒng)文化、普世情感等深厚立意，并用類型化、落地化的創(chuàng)作手法連接普通用戶的審美趣味。

以春節(jié)檔將要上線的三部作品為例，《天涯小娘惹》用都市歷險故事詮釋東南洋的「娘惹文化」;《超越吧!阿娟》將傳統(tǒng)舞獅文化混合普通人追夢的熱血劇情;《我的歸途有風》則講述一位都市白領回到樂山挖掘非遺美食的故事，將為樂山吸引更多關注和打卡。

活動中，抖音精品短劇負責人錢立立解釋說，精品短劇的價值評定涉及到不同維度:首先，故事和立異是精品內(nèi)容創(chuàng)作最基石的土壤;其次，作品需要具有社會價值、思想價值或?qū)徝纼r值，也祈望抑或看到《繁花》這樣三種價值兼具的時代作品;以及，需要強調(diào)的是，精品并不一定意味著成本的倍增，微短劇與傳統(tǒng)影視相比的與眾不同是性價比更高，不應該丟失掉其競爭優(yōu)勢。

對于致力于精品化微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的團隊及個人，「辰星打算」代表著實打?qū)嵉捻椖客七M機會。

在抖音短劇負責人王晨看來，「辰星計劃」沒有門戶之見，誠邀影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)、個人創(chuàng)作者等各方的參與，只要有好的內(nèi)容、好的劇本、好的立意，都會對內(nèi)容進行評估，只要符合標準就有渴望獲得大力支持。

抖音即將對報名的短劇項目進行評級，越好的內(nèi)容會獲得越多的資金沒準流量。錢立立也吐露，平臺后續(xù)會宣布詳細的「辰星安排」合作標準，給到參與伙伴更為具體的模彷。

據(jù)介紹，如今長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美天下等37家影視企業(yè)，新華社、新華網(wǎng)、央視頻等超二十家媒體機構(gòu)，早已與抖音兌現(xiàn)互助意向。

至于共創(chuàng)形式，抖音此次公布了協(xié)同出品、共同運營兩大互助模式，推出最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持的方案。第一種協(xié)同出品模式，指抖音以現(xiàn)金投資的方式與制作方協(xié)同出品，并供應選題立意、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容制作、賬號運營的全過程支持;第二種聯(lián)合運營模式，由創(chuàng)作者和機構(gòu)負責微短劇開發(fā)制作，抖音提供千萬級流量扶持和全方位的運營支持。

從產(chǎn)品端到運營再到商業(yè)化，平臺會為優(yōu)質(zhì)項目提供全鏈路支持。正如抖音副總裁陳都燁在演講中強調(diào)，抖音將從打造內(nèi)容標桿、做好平臺建設、補充行業(yè)扶持三管齊下，形成一整套微短劇精品化支持體系，聯(lián)動全行業(yè)明確內(nèi)容標準、樹立內(nèi)容標桿，讓更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品發(fā)光。

怎么的內(nèi)容代表將來趨勢

怎樣的內(nèi)容代表著而今的微短劇流行趨勢?精品創(chuàng)作又有哪些具體可參考的標準?

18日發(fā)表會互動環(huán)節(jié)的看法碰撞，以及抖音微短劇春節(jié)檔片單彰映現(xiàn)的共性特質(zhì)，或許大概為此刻及將來的創(chuàng)作帶來一些靈感啟迪。

1. 新意題材滿足差異化需求

我們在分析微短劇超市內(nèi)容趨勢的序列文章中強調(diào)過，面對數(shù)億級別的大眾市場，創(chuàng)作者首先要求新求變，只有多元化的豐富題材樣貌，才能滿足差異化且喜新厭舊的用戶需求。

今朝的微短劇商場曾經(jīng)顯現(xiàn)出很多新鮮的類型衍變。舉例，看成「柳夜熙」幕后團隊打造的首部反拐題材網(wǎng)絡微短劇，抖音新晉熱播的《柒兩人生》在以母愛為藍本的故事上疊加懸疑元素，講述了一位堅韌女性自我救贖的反轉(zhuǎn)故事。

抖音春節(jié)檔微短劇片單的十個故事中，題材包含現(xiàn)實、古裝、科幻、諜戰(zhàn)、懸疑等多內(nèi)容方向，網(wǎng)羅首部諜戰(zhàn)題材微短劇《隱蔽的天下之秋蟬》、電影《孤注一擲》的衍生反詐短劇《變相游戲》等創(chuàng)新題材。

陳都燁在梳理已往一年抖音微短劇爆款時特別提及，現(xiàn)實主義姿勢的作品或者獲得觀眾的情感共鳴，它們既顯露真實生活的小切口，也描繪變革的大時代。

《我和房東奶奶》就成為去年的黑馬之一，最后獲得7.3億播放量。這部短劇以空巢老人的社會議題為切口，講述了年輕女孩與房東奶奶從誤會矛盾到彼此治愈的溫馨故事。

春節(jié)檔片單中不乏包括熱門現(xiàn)實議題的作品，《大過年的別過了》就將上演一出假期期間最為應景的都市情感故事，是充滿煙火氣的溫情之作。

2. 一寸長，一寸短，IP系列化

頭部影視IP短劇化正成為刻下影視行業(yè)發(fā)展的獨異趨勢之一。

多部入選片單的劇目，都是由熱門影視IP衍生出來的微短劇。《超越吧!阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇;《我的歸途有風》改編自大熱劇集《去有風的地方》;《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》是基于原電影《刺殺小說家》當中連接異地球和現(xiàn)實地球的首要人物小橘子一角展開;《天涯小娘惹》則是長信傳媒「南洋IP」的衍生微短劇。

短劇源于體量輕、開發(fā)周期快，抑或加入全國觀設定、孵化支線人物故事線;同時能在電影或長劇序列化的間隔期維系用戶黏性，快速測試觀眾喜好。

長信傳媒董事長、CEO，《天涯小娘惹》監(jiān)制郭靖宇在公布會中分享道，對于手握優(yōu)質(zhì)IP的一線影視公司，「一寸長，一寸短」是經(jīng)營內(nèi)容矩陣的原則。唯有長短混合、橫豎融合，才能最大程度復用劇本創(chuàng)作、拍攝、后期等的豐富內(nèi)容經(jīng)驗，吸引新的短視頻目標觀眾群。

長信傳媒、檸萌影視視為率先試水短劇的傳統(tǒng)影視團隊，都曾經(jīng)在抖音賬號體系內(nèi)打造出「好有本領」、「女神劇場」的廠牌賬號，從PGC向OGC的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型。

3. 微短劇是目下流行的故事標準

18日宣布會的對話環(huán)節(jié)中，多位抖音的業(yè)務負責人與影視創(chuàng)作者們，都不約而同地將微短劇與電影這兩種內(nèi)容形式進行了對比。

抖音精品短劇負責人錢立立調(diào)查道，當下精品短劇的敘事格式越來越像電影，首先十幾集短劇悉數(shù)是90至120分鐘的時長，正符合一部電影的長度;其次，雖說短視頻的節(jié)拍器、鏡頭語言、情緒需求都與電影有很大差別，但在大框架的敘事節(jié)奏上，實很多爆款精品短劇的故事都遵循了電影經(jīng)典的三段式原則。

《柒兩人生》全劇共有16集，正片總時長90分鐘?！缎侣昉ro》參加了該劇的大銀幕點映，一口氣看下來的觀感就接近于一部懸疑電影。

登峰國際影業(yè)聯(lián)合人、CEO劉開珞談道，在刻下時代，微短劇給影視行業(yè)帶來的新意意義，不亞于汽車行業(yè)從燃油變成電動化。對于中國的影視創(chuàng)作者，電影曾是源自好萊塢的故事標準，由好萊塢確立起工業(yè)流程每個環(huán)節(jié)的技術(shù)標準;而微短劇則是此刻流行的故事標準，年輕的內(nèi)容加工者將互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合影視制作，建立起一套更高性價比的、打破思維慣性的制作方式。

微短劇看成擁有5億多受眾的內(nèi)容載體，是刻下最為普通觀眾所接納的、最也許代表「我」的故事范式。對于不同背景、不同專長的影視創(chuàng)作者，它都是近在咫尺的機會和挑戰(zhàn)。

超市仍在向前邁進。2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過150億。這個春節(jié)檔，微短劇馬上成為電影、長劇之外的又一內(nèi)容消費新選項?；蛟S下一個爆款，就將在春節(jié)檔片單的十個故事中誕生。

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